Marka uzantısı (brand extension) tüketicilerin beklentisine göre şekillenir. Ünlü bir markanın şemsiyesi altına girilir ya da onun bir alt kategorisiymiş gibi tüketiciye değişik bir kimlikle takdim edilir.

Marka uzantıları bugün yeni kategoriler için birer kaldıraç işlevi görüyor. Amaç asıl markanın karizmasından yararlanmak, onun ulaşamadığı niş pazarları ele geçirmek!

Bugün marka uzantılarını en iyi kullanan sektör çikolata ve bisküvi üreticileri… ÖrneÄŸin “Nestle”, marka uzantısı konseptini ilk uygulayan firmalardan biri. Türkiye’de “Ãœlker” ve “Eti” de marka uzantılarını baÅŸarıyla kurgulayanlar arasında. Ancak konu tekstile gelince marka uzantısını öne çıkaracak farklılığı yaratmak çok daha önemli.

Marka uzantısı aslında bir ihtiyacın ürünü! Hedef kitle, marka uzantısıyla farklı olanı deniyor, anında bir moda yaratılmış oluyor.

Marka uzantılarında moda çabuk değişiyor, bir başka alt marka daima onun yerini almaya hazır. Önemli olan ürünü farklı kılarak ömrünü uzatmak!

Marka uzantılarına kimi zaman “fiyat”, “ambalaj” gibi unsurlar egemen olsa da araÅŸtırmalar genellikle “yenilik” ve “farklılık” gibi etkenlerin ağırlık kazandığını gösteriyor.

Peki, ülkemizde en az ana marka kadar büyüyüp geliÅŸmiÅŸ bir marka uzantısı var mı? ÖrneÄŸin “Nestle”ye karşı “Nescafe” gibi!

Marka yaşam süresini uzatmak elinizde

Marka yaÅŸam döngüsü en az ana marka kadar uzun olanlar yine de “gıda” ve “tekstil” sektöründe görülüyor. ÖrneÄŸin Ãœlker’in onlarca uzantısı yanında kendisi baÅŸlı başına bir marka haline gelen “Bizim” markası en baÅŸarılı uzantılardan biri. Keza zamanında “Beymen”in alt kategori ürünlerini satmak için düşünülen “Çarşı” konsepti, bugün tamamen bağımsız bir marka olmuÅŸ durumda. Örnekleri çoÄŸaltmak mümkün…

Marka uzantısı aslında ana markanın genlerini taşıyor. Önce marka uzantısı oluşturuluyor, sonra ana markanın desteğiyle konumlandırma aşamasına geçiliyor. Zaman ilerledikçe marka uzantısı bir başka kategoride kendi başına bir marka haline geliyor.

Marka uzantısı illa bir ürün olmak zorunda değil. Bugün ünlü aile isimleri de marka uzantıları için değerli birer kaynak.

“Ford”, “Kodak”, “Bayer”, “Hallmark”, “Johny Walker”, “Fiat” gibi.

Bir bakıma serbest piyasada ekonominin büyüklüğü marka uzantılarının çokluğuyla alakalı. Çünkü marka uzantısı yaratabilecek büyük markaların varlığı o ekonominin üretken gücünü gösteriyor.

Süleyman Orakçıoğlu örnek isim

Yarattıkları markayla özdeşleşen, onunla birlikte yaşayan marka olmuş isimler de var. Bunlar genellikle yaratıcı kabiliyetleri olan günümüzün genç işadamları.

Tekstil dünyasından ilginç bir isim, bugüne kadar önemli işlere imza atmış Süleyman Orakçıoğlu bunun canlı örneklerinden biri!

Uluslararası marka haline gelmiÅŸ “Damat” ve “Tween”in ünlü patronu kendi sektöründe çok iyi tanınıyor. Onlarca ülkedeki maÄŸazaları, yenilikçi yaklaşımlarıyla sektörde kendisinden çok bahsedilen bir isim. Fakat sektör dışındaki kamuoyu onu daha çok sivil toplum kuruluÅŸlarındaki etkinlikleriyle tanıyor. Özellikle de tekstilin başında gerçekleÅŸtirdiÄŸi önemli çabalardan dolayı.

Çok duyulan bu isim aslında en ilginç marka uzantılarını yaratan iddialı bir inovasyon üstadı aynı zamanda.

“Damat” “Tween” ve “ADV” markalarını yaratan OrakçıoÄŸlu, Türkiye’de ve dünyada “hot couture” erkek giyim sektörünün önemli temsilcilerinden biri. Dahası, yaratıcı zekâsıyla markalarını sürekli yenileyen, onları inandırıcı katkılarla farklılaÅŸtırıp zenginleÅŸtiren bir iÅŸadamı…

“Damat” “Tween” ve “ADV” markalarına dünyadaki son teknolojik geliÅŸmeleri katma baÅŸarısını göstermiÅŸ tek isim neredeyse. Bizzat kendisinin yarattığı marka uzantıları gerçekten ilginç özellikler taşıyor!

ÖrneÄŸin “Biotech” teknolojisiyle üretilmiÅŸ kumaÅŸlardan serin tutan “Coolmax” gömlek kategorisine kadar her ÅŸey onun dikkat çekici buluÅŸlarından!

Su ve kir tutmayan “nanoteknolojik” kumaÅŸlardan üretilmiÅŸ bir baÅŸka marka uzantısı “Nanocare” serisi de yine bu grubun içinde! Zen giyim meraklılarına enerji veren, huzura kavuÅŸturan “Freeskin” grubu bir baÅŸka uzantının tipik örneÄŸi! (Ãœstelik bu kumaÅŸların sinek uzaklaÅŸtırıcı özelliÄŸi de var!) Ve parfüm kokulu “Senzsazioni” kategorisi marka uzantıları serisinin son halkası! Ãœstelik bu inovasyonlar çevre duyarlılığı içinde doÄŸal nitelikli tekniklerle hazırlanmış.

Marka uzantılarıyla farklılık yaratmanın örneklerini veren bir iÅŸadamı olarak Süleyman OrakçıoÄŸlu’nu tebrik ediyorum.

Sektör dışındaki patronların bu sıradışı girişimciyi tanımasında yarar var. O, yenilikçi kişiliği ve farklılık yaratıcı özellikleriyle gerçekten ders alınacak bir isim. Tekstilde atlatılan bunca badireye rağmen sektörün bu noktalara gelmesinde onun yaratıcı zekâsının büyük payı var.

Kısacası, şöyle tarafsız gözle bakınca “Tekstil bizde nerelere gelmiÅŸ” demeden edemiyor insan!