Marka veya markalaşmak ürünün kendi kendini pazarlayabilmesi için en önemli unsurdur. Peki marka olmak ne sağlar?  Bunu marka olmuş firmalardan örnek vererek açıklayalım. Örneğin Nike. Mümkün olduğunca herkes Çin menşei ürünlerden uzak durmaya çalışır her ne kadar ucuz olsa da.  Fakat Nike’ın esas üretim yeri Çin’dir. Ama önemli değil tüketicinin güvenini kazanmıştır. Bununda ötesinde marka ürün veya hizmet tüketmek bir prestij meselesidir. Nike bunu çok iyi başarmıştır.

Bir örnek daha verelim. Google arama motoruyla patlama yaptı ve herkes tarafından farklı bir oluşum içinde görülen inovatif ve sempatik bir şirket olarak karşımıza çıkıyor. Kimse bu arama motorunun bir çığır açtığını inkar edemez. Peki son örnek nedir? Google Chrome adında yeni bir internet tarayıcı yazılımını piyasaya sürdü ve birkaç gün içinde aynı işi yapan yılların Safari ve Opera’sını geride bıraktı yakın bir zamanda Firefox’u ikincilikten edebilir, internet explorer’ın tahtını sallayabilir.

Markalaşmanın doğurduğu sonuçları görüyorsunuz firmanın bir şey üretmesi kitlelere hitap etmesi için yeterli oluyor. Peki Türkiye’de ne oluyor.  Tekstil’de en büyüklerden biriyiz doğrudur. Üretimde birinciyiz marka diyince kimin aklına bir Türk firması geliyor? Kimsenin. Bu alanda adımlar atılmaya çalışıldı Turquality’de bunlardan biri. Hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren firmaların markalaşması ve yurtdışında bilinir duruma gelmesi için atılmış bir adım. Umarım tren kaçmamıştır.

Peki başka; Örneğin Zeytinyağı. Üretimimiz iyi Akdeniz iklimi egemen bir ülkede yaşıyoruz sonuçta. Peki Dünya’da kabul gören ülkeler hangileri İtalya ve İspanya.  Peki bu ülkeler nasıl bu duruma geliyor biliyormusunuz? Türkiye’den aldığı Zeytinyağını Dünya piyasasına kendi markası ve tasarımı şişesi ile sunuyor. Tabiri yerindeyse yoğurdun kaymağını götürüyor. Umarım bu konu için de önemli çalışmalar yapılır da bu treni de kaçırmayız.

Markalaşma konusunda geri kalmamızın temel sebebi nedir? Bence; Firmaların kısa dönemdeki çıkarlarını ülke çıkarlarından üstün görmeleri. Bunun iki olumsuz sonucu var. Birincisi firmalar uzun dönemde kazanabileceklerin çok altında kazanç elde ediyor, ikincisi Ülkemize döviz girmiyor cari açık artıyor, ülkemiz bu önemli reklam fırsatından da yararlanamıyor.

Markalaşmanın ülkemiz için çok önemli olduğunu düşünüyorum. Siz de bu yazıya görüşlerinizle katkıda bulununun ve bu konunun ne kadar önemli bir konu olduğu göstermek için sitemizde yazılmış en uzun yazı yapalım.