ABD’den dünyaya yayılan ve Türkiye’ye 1980’li yıllarda fast-food’la giren franchising sistemi, hazır giyimden eÄŸitime 60 kadar iÅŸkolunu kapsıyor. 1991 yılında kurulan ve franchise veren firmaların (franchisor) üye olduÄŸu Ulusal Franchising DerneÄŸi (UFRAD), sistemin geliÅŸmesi için çalışmalar yürütüyor. UFRAD Genel BaÅŸkanı Mustafa Aydın’dan franchise sistemini ve derneÄŸin faaliyet alanlarını dinledik… Türkiye’de franchising hangi durumda, ekonomideki dalgalanmalar sektörü etkiliyor mu? Ãœlkemizde franchising sistemi hızla geliÅŸiyor. Giyim’de 695, hizmet sektöründe 1570, maÄŸazacılıkta 2 bin 85 ve danışmanlıkta 6 olmak üzere toplam 4 bin 356 iÅŸletme var. Genel anlamda döviz dalgalanmaları ve seçimi, franchising sistemini olumsuz yönde etkileyeceÄŸini düşünmüyorum. Franchise giriÅŸimciler için nasıl bir alan? Franchising geleceÄŸi garantili bir iÅŸ ortamı saÄŸlıyor. UFRAD da, bunu daha iyi anlatabilmek,...
Franchise sistemleri, Franchise & More deneyimleri ışığında 2 faktöre bağlı olarak başarılı yürüyebilmektedir. Para Kazanmak Bir franchise sistemi öncelikle her bir işletmesinde iyi gelir elde edebilmelidir. Ortada bölüşecek pasta yoksa, franchise da olamaz. Franchise alan kendi başına kazanabileceğinden daha para kazanmayacaksa işi sürdürmez. Franchise veren özgün iş fikri ve modeli ve ortaya koyduğu eforu ile kazancı artıramıyorsa içinden kendine menfaat sağlayamaz, işini öğretmez, markasını kullandırmaz, sistemi yürütmez. Dengeli Paylaşmak Franchise veren ve alan, sistem ve marka sayesinde yaratılan katma değeri dengeli şekilde paylaşmalıdırlar. Denge, her birinin koyduğu para, bilgi ve çabayla kendi kazanabileceği kadar alması, ilave karın ise tarafların güçlerl ile orantılı paylaşılması halidir. Kaynak: Franchise&More-Osman Bilge
Franchisee olmaya karar verdiğiniz zaman yapmanız gereken birçok değerlendirmeden en zoru kendinizle ilgili olanıdır. Böyle bir değerlendirme girişiminde bulunduğunuzda çevrenizde objektif olduğuna inandığınız kişilerin sizinle ilgili görüşlerini almayı yararlı bulabilirsiniz. Bu değerlendirme 4 temel noktayı kapsamalıdır: motivasyonunuz, kişisel kaynaklarınız, ilgili alanlarınız ve kişisel özellikleriniz. İş hayatında birçok kişi temel motivasyonlarının para olmadığını söyleyecektir. Gerçekten de çoğu, hele alınan riskler ve harcanan çaba göz önüne alınacak olursa, başka işlerde daha fazla kazanabilecek kişilerdir. Bu bazı iş adamları ve iş kadınlarının çok iyi para kazanmadıkları anlamına gelmez, fakat beklenti, çoğunlukla görkemli bir hayat tarzından çok, makul bir düzen olmalıdır. Elde edilecek ödül faaliyetin doğasını ve kişisel tatminle o işe dahil olmanın verdiği heycanı birleştirir....
Türkiye’nin son yıllarda gösterdiÄŸi ekonomik performans dünyaca ünlü franchising markalarının da gözünden kaçmadı. 1985 yılında emlak firması Turyap ile baÅŸlayan Türkiye’nin franchising yolculuÄŸu bugün 30 milyar Dolar’lık dev bir sektöre dönüştü. Franchising’in Türkiye’de saÄŸlam adımlarla ilerlemesi, artan alım gücü, tüketici bilinçlenmesi yabancı markaların iÅŸtahını kabarttı. Gıdadan tekstile, kahveden emlaka kadar dünya çapında yüzlerce ÅŸubesi olan birçok marka Türkiye’ye yatırıma geliyor. Avrupa’nın en eski kahvecisi Dalmayrr 50 milyon Euro’luk yatırımla Türkiye pazarına adım atmaya hazırlanırken özel kekler üreten Koreli Delimanjoo da “Türkiye’de ben de varım” diyecek. Almanya’da fast food sektörünün ilklerinden olan Kochlöffel de rotayı Türkiye’ye kıran markalardan. Halen Almanya’da 100 franchise’ı bulunan firmanın özel kızarmış tavuÄŸu meÅŸhur. Fransa’nın...
Elbette, bayilik ile franchising birbirinden farklı kavramlar. Bayiler franchise olamazlar, çünkü bayi kapısına kendi adını asar. Bunun için bayi ana firmaya para ödemez, aksine bayiye kar payı bırakılır. Bayi toptancıdan kendi adına aldığı malı müşterisine satan, tamamen bağımsız üçüncü şahıs yani üretici ile tüketici arasındaki aracıdır. Franchisee ise isim hakkını satın aldığı markanın çatısı altında belli bir ürün veya hizmeti, belli standartlar çerçevesinde üreten veya pazarlayan yatırımcıdır. Franchisee bayilikten farklı olarak markayı kullanmak için başlangıçta veya franchising sözleşmesi boyunca bir bedel öder. Franchise alan ulusal reklam ve tanıtım kampanyalarına mali olarak katılır. Franchise işletmeler gerek işyerinin görüntü ve dekorasyonu olarak, gerekse işletmecilik prensipleri açısından birbirinin tıpatıp aynısıdır. Franchising sözleşmelerinde bayiliklerin aksine markayı kullanma...